קידום ממומן במטא הוא ניהול קמפיינים בכל פלטפורמות הפרסום של חברת Meta: פייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר, וואטסאפ ו-Audience Network.

המודעות יכולות להופיע במגוון מיקומים ברחבי הפלטפורמות:

• Facebook & Instagram Feed: המודעות משתלבות ישירות בפיד של המשתמשים.
• Stories: מודעות אנכיות שמופיעות בין הסטוריז בפייסבוק ובאינסטגרם.
• Reels: מודעות וידאו קצרות שמשתלבות בתוך תוכן הריילס.
• Marketplace: אפשרות להיחשף למשתמשים בזמן שהם מחפשים מוצרים ושירותים.
• Instagram Explore: חשיפה נוספת למשתמשים בזמן גילוי תוכן חדש.
• Messenger, WhatsApp ו-Audience Network: מיקומים נוספים בהתאם למטרת הקמפיין ולהגדרות הפרסום.

שני הערוצים פותרים בעיות שונות. גוגל אדס מתאים ללקוח שכבר יודע מה הוא רוצה ומחפש אותו, למשל "שרברב דחוף" או "עורך דין נדל"ן". הוא תופס את הביקוש הקיים.

מטא אדס, לעומת זאת, מאפשר ליצור ביקוש חדש. המודעות מוצגות לאנשים שעדיין לא בהכרח חיפשו את המוצר או השירות שלכם, אבל עשויים להתאים לפרופיל הלקוח שלכם.

• Google Ads – תפיסת ביקוש: פוגשים את הלקוח כשהוא כבר מחפש פתרון.
• Meta Ads – יצירת ביקוש: מגיעים ללקוח דרך פייסבוק ואינסטגרם עוד לפני שהוא ביצע חיפוש אקטיבי.

מערכת הפרסום של מטא מאפשרת לעבוד עם סוגים שונים של קהלים ולבנות אסטרטגיית טרגוט בהתאם לעסק, למטרת הקמפיין ולמידע שכבר נצבר.

הטרגוט עובד בשלוש דרכים מרכזיות:

• קהל מותאם אישית (Custom Audience): פרסום ללקוחות קיימים, גולשים שביקרו באתר, אנשים שצפו בסרטון שלכם או משתמשים שכבר היו באינטראקציה עם העסק.
• קהל דומה (Lookalike Audience): בניית קהלים חדשים על בסיס מאפיינים של קהל מקור, כמו לקוחות או לידים קיימים.
• טרגוט לפי דמוגרפיה ותחומי עניין: אפשרויות פילוח כמו גיל, מיקום גיאוגרפי, שפה, תחומי עניין ומאפיינים נוספים הזמינים במערכת.

חלק חשוב נוסף הוא הטמעה נכונה של Meta Pixel ושל Conversions API באתר. הכלים האלה מאפשרים להעביר למטא מידע על פעולות והמרות ולשפר את המדידה והאופטימיזציה של הקמפיינים.

תקציב הפרסום במטא יכול להשתנות בהתאם לתחום, לקהל היעד, למיקום הגיאוגרפי, לתחרות, לאיכות הקריאייטיב ולמטרת הקמפיין.

אפשר להתחיל גם מתקציבים יחסית נמוכים ולהגדיל אותם בהדרגה בהתאם לנתונים ולביצועים.

המדדים המרכזיים שעוקבים אחריהם:

• CPM (Cost Per Mille): עלות לאלף חשיפות.
• CPC (Cost Per Click): העלות הממוצעת לכל קליק על המודעה.
• CPL (Cost Per Lead): העלות הממוצעת לקבלת ליד.
• CPA (Cost Per Acquisition): העלות להשגת פעולה או רכישה בהתאם למטרת הקמפיין.
• ROAS (Return on Ad Spend): היחס בין ההכנסה המיוחסת לפרסום לבין תקציב הפרסום.

מטא מציעה מספר יעדי קמפיין מרכזיים, כאשר כל אחד מהם מתאים למטרה אחרת במשפך השיווקי.

• מודעות (Awareness): יצירת חשיפה והגדלת המודעות למותג בקרב קהל רלוונטי.
• תנועה (Traffic): הבאת משתמשים לאתר, לדף נחיתה או ליעד דיגיטלי אחר.
• מעורבות (Engagement): יצירת אינטראקציות כמו תגובות, שיתופים, צפיות בווידאו ופניות בהודעות.
• לידים (Lead Generation): איסוף פרטי קשר באמצעות טפסים, אתר או ערוצי תקשורת בהתאם למבנה הקמפיין.
• קידום אפליקציה (App Promotion): קמפיינים המיועדים להתקנות ולפעולות בתוך אפליקציות.
• מכירות (Sales): קמפיינים שמטרתם לייצר רכישות והמרות, במיוחד עבור חנויות ואתרי מסחר אלקטרוני.

אנחנו לא רק מעלים מודעות לאוויר. התהליך מתחיל בהבנת העסק, הלקוחות והמטרות, ורק לאחר מכן עוברים לבניית הקמפיינים.

• אסטרטגיה ומחקר: הגדרת קהלי היעד, המסרים המרכזיים, מבנה המשפך השיווקי וחלוקת התקציב.
• קריאייטיב ומודעות: כתיבת מסרים והכנת ויזואליים המותאמים לפייסבוק ולאינסטגרם, לצד יצירת מספר גרסאות לבדיקות.
• הטמעה טכנית: הגדרת Meta Pixel ו-Conversions API, אירועי המרה וחיבורים נוספים בהתאם לצורך.
• השקת הקמפיינים: בניית הקמפיינים, קבוצות המודעות, הקהלים והקריאייטיבים והעלאתם לאוויר.
• אופטימיזציה שוטפת: מעקב אחר הביצועים, חידוד קהלים, בדיקת קריאייטיבים ושיפור הקמפיינים בהתאם לנתונים.
• מדידה ודיווח: בחינת המדדים החשובים לעסק והפקת תובנות לגבי מה עובד, מה צריך לשפר ומה הצעד הבא.

בוודאי. ב-Impact Masters אנחנו מאמינים שהקידום החזק ביותר נוצר כאשר ערוצי השיווק השונים עובדים יחד כחלק ממערכת אחת.

לצד ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם, אנחנו מציעים מעטפת דיגיטלית מלאה של 360 מעלות הכוללת בניית אתרים ואפליקציות, קידום ממומן בגוגל, קידום אורגני (SEO), קידום בפלטפורמות LLM מבוססות בינה מלאכותית (GEO), ניהול רשתות חברתיות וקידום בטיקטוק.

כשהערוצים מנוהלים יחד, אפשר ליצור מסרים עקביים, לחבר בין נקודות המגע השונות של הלקוח ולבנות תהליך שיווקי מסודר יותר.